危机中的女装拉夏贝尔，日均关店13.72家
2019-09-01 07:56:27   来源：东方头条   

统计局公布的数据显示，在2019年1~6月纺织服装与服饰业规模以上工业企业的利润总额同比下滑0.8个百分点,这也是该数据10年来首次呈现负增长。

此前就有本地服装大佬跟表示，“今年中国服装在欧洲、美国、日本的出口是全线下降的，虽然听起来才下降几个百分点，但体量却是非常大的。原来我们出口到日本占比是接近80%，现在只有60%了，这是一件很可怕的事情。”

最近拉夏贝尔被媒体热议，这家女装公司可能各位看官不太熟悉。上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于1998年，创始人邢家兴，是中国发展较快的多品牌时尚运营集团，2014年于香港联交所主板上市，2017年又于上交所成功挂牌上市，号称“中国女装第一股”。

拉夏贝尔 女服装店

不过在A股H股两开花之后，拉夏贝尔却开始走下坡路了，2018年由盈转亏，2019年亏损进一步扩大，仅上半年就亏损4.98亿。拉夏贝尔值得讨论，因为它踩中了直营模式和多品牌战略两个行业陷阱。

直营门店本身没有问题，ZARA、优衣库都是直营，但凡定位中高端的品牌都会选择直营以保证形象与服务的一致，但是直营的成本太高了，拿邢加兴非常欣赏的安踏为例，其旗下FILA品牌直营的经营成本占到品牌营收的四到五成。

服装巨头 优衣库

2018年拉夏贝尔便开始小幅度关店，今年上半年开始大量关闭直营低效、亏损零售网点以减少资源的无效投入。截止 2019 年 6 月底，公司境内零售网点数量为 6799 个，较 2018 年 12 月底 9269 个净减少 2470 个，日均关闭13.72家。

作为ZARA的中国学徒，拉夏贝尔很早就开始走多品牌战略，通过细分品牌覆盖更多消费人群，邢家兴曾表示“经营品牌前期是很不易，但是有了团队，有了资金，有了运营模式，后期是可以不断复制的”，但目前情况并不太乐观。

女装竞争激烈，每一季都是一轮竞争，期待拉夏贝尔能转危为机！！！

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