民族品牌该如何崛起，看看苹果、华为是如何进行品牌建设的
2019-08-12 15:52:38   来源：东方头条   

在国际市场上，知名品牌往往是一个国家最重要的名片，就如华为现在是我们国家的一张名片一样。我国已经将每年5月10日设立中国品牌日，这表明我国高度重视民族品牌，已从市场水平上升到国家水平。

在国际贸易中，产业链两端的研发、设计、销售和服务是附加值最高，而中部地区底部的生产制造附加值最低，由此形成了与笑脸相似的曲线，被称为“微笑曲线”。中国过去一直处于“微笑曲线”的中间，“中国制造”就是因此而形成。但随着大量轻工业逐步向东南亚低成本转移，许多没有品牌的中国企业进入了艰难的转型期。

真正有价值的品牌需要历经长期的建设，将企业的内涵和文化融入到品牌中。例如，华为在品牌建设上把品牌与市场区别开来，这便与大多企业有所不同，他们往往是把广告代言作为品牌建设的中心，但其实这仅仅只是属于市场的一个部分。从品牌建设的角度来看，品牌需要更多的是“中国创造”，没有创造，就无法体现品牌的差异化。品牌需要具备高质量，没有质量的品牌也不会有什么价值。

如何打造具有国际影响力的民族品牌？第一个是把重点放在自己领域的创新上，只有这样我们才能塑造品牌。经济学家认为，许多中小企业倒闭破产与这些企业没有走专业化管理道路有着很大的关系。许多案例表明，企业如果不能在一个领域持续的创新和升级，品牌的内涵将被分散，无法在消费者心中树立清晰的形象。

2013年，由于多年来致力于制造最具创新性的产品，苹果首次超越可口可乐成为世界上最有价值的品牌。我国有着世界上最大的市场，与外国企业相比，中国企业在本土市场上具有更多的优势。所以我们民族品牌可以学习苹果的经验，借助自身的优势，找到自己熟悉的地方元素，包括民族文化、饮食等，挖掘出独特的民族元素来打造品牌内涵。

品牌建设是一个长期的需要耐心的过程，我国企业想要打造一个国际品牌是不可能一蹴而就的。大多数中国企业更适合先关注国内市场，在比较成熟以后再向国际市场发展，一步一步循序渐进，只有这样才能经得起国际市场的风吹雨打。

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