为什么亚马逊想要为其广告部门雇用区块链专家？
2019-09-02 11:18:01   来源：东方头条   

本月早些时候，亚马逊宣布计划为其广告部门聘请区块链专家。但是如何使用区块链技术来解决广告业的痛点呢？

对于价值超过2400亿美元的加密行业，你认为像数字广告行业这样的标准商业工具就像数字广告行业一样严格 - 但你错了。实际上，在销售，支付，验证和其他关键功能方面，该行业使用了过时的，手动的，耗时的流程。

适用于数字广告客户的新工具

现在是时候为数字广告商引入一个更好的框架，一个没有偏见的平台和一套共同的规则。幸运的是，区块链技术非常适合解决透明度，信任，验证，效率和复杂性等问题，所有这些问题目前都困扰着数字广告行业。

最简单形式的智能合约是自动售货机 - 两方同意一套条款，每一方都用商品或服务付款。购买和销售数字广告更复杂，但没有任何不同。

营销人员今天使用纸质或数字广告订单来签署其广告购买的合同条款，但它们不可跟踪或可执行。基于区块链的智能合约可以通过程序化方法解决这些问题。这些智能合约强制执行广告客户购买的内容，并允许在广告系列结束时的对帐过程中进行验证。仅仅这些效率是巨大的，允许广告商在约定的时间内向供应商实际支付他们支付的费用。

理想的系统提供了对框架进行标记化的机会，将数字广告视为真正的资产类别，标准化广告的评估。这与区块链的结构相结合，将权力下放作为首要任务。

这为运行完整节点和验证生态系统内的交易提供了激励，而不是信任固有偏见的第三方（例如，Facebook和谷歌）。这些第三方由于其普遍性而对市场定价产生巨大影响，并可能在整个行业中引起直接冲击。

2018年，当谷歌宣布禁止所有与加密货币相关的广告时，这两家科技巨头对加密领域采取强硬立场，而Facebook 在几个月之前做出了类似的举动，之后再放弃它。

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这些公司引用用户保护，审查广告客户是为了在最初的硬币销售热潮之后防范诈骗者，这些公司可以通过整合区块链解决方案来保护他们的广告支出，从而大大受益。

广告区块链

虽然看起来亚马逊认识到区块链在其广告模式的基础层面上的价值 - 用于计费和对账 - 但它可以用于提高效率和保护广告支出的众多其他方式的启发只是时间问题。通过标记化。

在区块链的早期阶段，主要品牌 - 以及他们庞大的预算 - 不太可能想要以一种非传统的方式支付，如代币。需要在平台内进行整合，以确保采用并通过这些智能合约插入订单促进传统货币的流动。

数字广告生态系统已经成熟，一场革命，区块链是最有前途的关键。

是什么让亚马逊与其他科技巨头不同？

亚马逊需要做一些事情来区别于Facebook和谷歌，谷歌目前使其广告平台相形见绌。如果亚马逊能够提供围绕Facebook和谷歌缺点的效率，它将能够从其他广告平台巨头那里攫取一些市场份额。

具有逻辑插入订单的智能合约可以包含区块链将支持的任何逻辑。在该逻辑中的可定位性可以改变实际上正在传递的内容。这解决了许多广告网络用来确保广告系列投放的许多可疑策略。智能合约广告订单及其中的条款100％透明，没有篡改或交付客户没有订购的东西。在这个行业中需要验证购买，区块链（以及通过智能合约的分层逻辑）解决了这些问题。

除了配对智能合约和支付对帐工作之外，区块链中的集成可以是无穷无尽的，并提供额外的洞察力和价值。将测量提供者添加到智能合约中可以为所有各方提供额外的透明度。在此度量提供程序示例中，需求方客户端仅希望为非常特定的下游事件（如注册）付费。如果每个人在交付的内容方面处于同一页面，则会排除差异，从而可以提供更成功的广告系列并加快付款速度。

单独实施区块链不能完全解决欺诈问题，但它可以跟踪发布者身份以及治理。大规模的身份是这个行业在实施这项新技术之前不会看到的。

数字广告垂直增长非常迅速，并且在招标方面基本上产生了重叠，或者在某种程度上通过在多个平台上购买媒体来与自己竞争。区块链内的治理可以改善我们今天所处理的问题。

作为一个行业，我们都可以就某些被视为欺诈的方面或行为达成一致。安装仅适用于iOS设备的应用程序的Android用户的点击不应被收费或有效。在这个例子中，该逻辑 - 以及其他逻辑 - 可以构建到智能合约中，以强制执行真正的iOS安装和不匹配的安装。此外，通过跟踪身份，区块链网络可以包括或排除在生态系统中产生问题或欺诈的发布者或用户。

亚马逊正在努力在数字广告生态系统中留下自己的印记，要实现这一目标，它需要创新并超越当今的主要平台 - 即Facebook和谷歌。很明显亚马逊知道其内部供应链，但它如何在广告生态系统中实现它将是其成功的关键。

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Matthew Hrushka是Xchng的产品营销经理。自2015年以来，Matt一直参与加密货币领域，并对包括区块链在内的分布式账本技术有深入的了解。此外，Matt在数字广告领域的专业经验使他有资格了解区块链在这一特定行业中的应用。Matt此前曾担任Rosetta Stone的移动营销经理，在此之前，他是Verve Mobile的广告运营经理。Matt是OnXchng合作伙伴计划的主要联系人，并热衷于将新合作伙伴引入Xchng项目。