做勤奋的内容创业者 才能抵达受众“嗨点”
2019-09-02 11:50:17   来源：东方头条   

@青蕉拍客!

做勤奋的内容创业者 才能抵达受众“嗨点”

马睿

成立于2012年的新片场，依托国内最大的影视创作人社区平台，专注于新媒体影视内容的生产，旗下拥有新片场影业、新片场短视频等内容业务线。新片场短视频旗下拥20个垂直内容品牌、170多个频道，覆盖美食、家居、情感、娱乐类等领域。

9月9日，封面新闻与腾讯新闻联合举办的2019青蕉拍客大会将在成都举行。届时，新片场CMO马睿将来到现场，与我们进行一场短视频内容创业“头脑风暴”。

一提到马睿，很多人都不陌生。他主持过节目，参演过电影，多个综艺节目里都出现过他的身影……其实，在更多时间里，马睿是一名内容创业者。

不断试错

找到用户“喜好点”

曾有人说，内容创业或许是拥有最小试错成本的创业方式，因为它可以快速验证你的商业模型。对此，马睿似乎持相同观点。他认为，如今用户是挑剔的，“口味也在不断变化”，对于一个内容创作者来说，重点要找到用户“喜爱点”。从概率上讲，快速试错更有可能成功。

“不管是在创作数量上，还是更新频率上，都要比别人更加勤劳。”马睿举例说，现在很多节目都是一周几更、或一天一更。但如果你还保持一周一更，甚至两周一更，那试错的速度自然就比别人慢了很多。

工业化流程

为内容创作加持

在“试错”过程中，新片场也有一套自己的技术加持，来辅助内容创作。

“我们内部更偏向于采用一种偏工业化的流程去生产内容，针对每个环节有专业人员做专业的事情。这样，使我们的流程更顺畅，降低了整个生产成本和生产时间。”马睿说。

比如，新片场有专门的数据库，专门的数据团队，会根据用户反馈的情况，以天为单位做详尽的分析。这个过程中，数据会告诉他们，用户到底喜欢什么内容，在消费什么内容。

除了满足受众的需求和喜爱，马睿认为好的内容评判标准还应该包括：内容引起用户的正面互动和讨论，引发内容的再传播；另外，能够讲“好故事”的作品。

打造长线IP

探索更多商业模式

毋庸置疑的是，好的内容，离不开好的营销。

马睿说，他们在打造一款节目时，不会仅限于去打造这款栏目或运作一个红人，他们会配成一个全行业的IP。IP一旦形成品牌影响力后，广告收入就会随之而来，这也是商业变现的一种。

另外，还有一些常规变现方式，如平台分成，现在有些公司单纯靠平台分成也可以活得很好。

马睿透露，现在他们也在尝试一些新的商业方式。如正联合更多短视频平台合作研发微剧、微综艺等，今年还将推出旗下IP的网络电影——《一封小情书》。

同时，马睿提到，目前行业还存在很多问题。比如内容版权、创作者的收入等问题。

未来，马睿希望平台能为内容创作者提供更多的空间，让他们制造出更多好内容。同时，好的内容又普惠于每一位受众，“这之间是一个良性循环的过程。”马睿说。

华西都市报-封面新闻记者申梦芸