从iPhone11物料成本开讲，雷军让小米做到这一点真不易
2019-10-04 10:26:17   来源：东方头条   

与往年一样新iPhone发布之后行业内肯定会报道，它的物料成本多少多少，iPhone的溢价能力太高……

这已经成为每年新iPhone发布之后保留性的节目，出现这样的信息和报道。一方面由于iPhone的溢价确实高，另一方面何尝不是很多品牌羡慕的对象呢。实话讲任何一个可能都在想物料成本一块钱，能卖到100块才好。现实的问题在于物料仅是一款机型成本的一部分，它的成本还包括研发、人力、宣传等等……，我们不能单独的用物料成本来看一款机型的实际售价。

相对于其它品牌来讲iPhone机型的物料成本占售价可能是最低的，平均是售价的30%左右。而在所有品牌之中物料成本占售价最高的可能就是小米。因为小米的机型基本上都是贴着成本定价的。雷军甚至公开表示“小米硬件综合净利润率永远不会超过5%”。当年甚至还曝光过一个内部视频，有一位自称能把稻草卖到黄金价格的人到小米去应聘，雷军称小米不需要这样的人，你与小米的价值观不相符。

所以讲关于定价iPhone与小米走的是两个极端，iPhone希望卖的贵越好，而小米希望卖的越便宜越好。就像小米9Pro这款手机一样，它可是目前正式商用的最全家的5G机型。它的售价甚至比大多数4G机型都要低。雷军就是想要在同样的价格之下让你买到体验更好的5G手机，或者说在相同的体验之下雷军可能是让你花钱最少的。