网易有道：从工具到内容
2019-10-12 15:31:09   来源：东方头条   

似乎永远都“少年不知愁滋味”的丁磊，旗下又要多一家上市公司了。美国时间9月30日，网易有道（股票代码：DAO）向纽交所递交了招股说明书，计划通过IPO融资3亿美元。在完成此次融资之前，网易持有网易有道66.2%的股份，为其控股股东。此次融资的承销商为花旗集团、摩根士丹利、瑞士信贷、汇丰银行、中金公司。

仔细想想，有道的产品老冀一直都在用：

1. 凡是看到一些重要信息的时候，老冀习惯于用有道云笔记保存起来；

2. 出国采访和旅游的时候，英语很烂的老冀会用有道翻译官APP和有道翻译王交流；

3. 平时遇到一些不认识的英文单词，老冀也会用有道词典查一查。

不过，老冀用的比较多的都是工具类产品，如今的有道，早已突破工具的界限，先后推出了有道精品课、有道口语、有道背单词等内容类产品，并且获得了成功。招股说明书显示，2019年上半年，网易有道实现总营业收入5.5亿元，其中智能学习业务实现营收3.1亿元，占到了总营收的57.4%。

中国有很大一类互联网公司，都是从在线工具起家的，如百度提供搜索工具、360提供杀毒工具、鲁大师提供手机评测工具、搜狗提供中文输入法工具、猎豹提供手机优化工具，他们都在自己所在的领域取得了很大的成功。有道也不例外。招股书显示，2019上半年有道全部产品月活跃用户数量超过1亿，其中有道词典月活跃用户数量为5120万，有道翻译官月活跃用户数量为251万，有道云笔记月活跃用户数量为530万。

既然是工具，也就意味用户对其“召之即来挥之即去”，依赖感并不是那么强，因此在“眼球经济”中的价值也就不是那么高。实际上，我们看到近年来，工具类互联网公司无一例外都遇到了瓶颈：百度被阿里和腾讯大幅度甩开，猎豹的营收几乎停止增长……此外，这些公司的估值也都遇到了天花板，甚至出现了大幅度的下滑。

因此，最近几年工具类的互联网公司几乎都在忙着转型：百度all in AI，360做安全大脑，搜狗搞智能硬件，猎豹主攻机器人，有道则做精品课。如果归纳一下，工具类互联网公司转型主要有两个方向：一个是搞智能硬件，另一个就是进军内容产业。

有道其实两个方向都在做，只不过从目前来看，在内容产业上的进展更快一些。2016年10月，有道推出了“同道计划”，计划3年投资5亿元，打造20个精品教育工作室，由名师牵头制作教育内容并负责内容差异化，有道精品课负责产品设计、内容策划、课程营销和公司资源分配。

目前看来效果不错。“同道计划”已经孵化出有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语等顶级IP，据称有21位老师的月收入超过6位数。

丁磊一高兴，今年5月又把原来并不归属有道的网易云课堂、中国大学MOOC、卡搭少儿编程等内容业务全部划给了有道。

那么，为什么有道做内容能够成功呢？这是因为此前有道做的很多工具，其实也是跟内容强相关的工具，例如有道词典承载的也都是内容。

其次，网易一直都有内容这个“基因”：网易起家的门户需要经营内容，让网易崛起的网络游戏其实也是内容产业，网易云音乐同样也需要花很多钱去买内容……此外，丁磊还腾出手做了网易公开课和MOOC等内容。

不过，做内容尤其是教育类内容，肯定不会像工具那样有可能爆发性增长，而只能是“慢工出细活”。对此，有道也有比较清醒的认识，这次如果成功IPO并拿到3亿美元，估计仍然会将很多资源投入内容。

看来，任何一家公司在拓展业务或者转型的时候，都需要思考自己原有的基因是什么，能否支持新业务的开拓。实际上，老冀发现还有一些工具类的互联网公司，他们进军内容产业就不是那么成功。因此，做自己擅长的事情，才能事半功倍。