足球IP跨界 英超狼队潮流品牌亮相上海时装周
2019-10-19 17:29:49   来源：东方头条   

图说：体育时尚跨界联姻 主办方供图

跨界玩法，不是新鲜事，可要把跨界真正地玩出内涵，并传递给不同圈层的人群，并非易事。上海时装周期间，复星体育时尚在英国驻上海总领事官邸正式发布WWFC1877与法国高级时装品牌KOCHÉ的整个联名胶囊系列《百年荣耀》。

体育时尚的跨界“姻缘”，源自足球体育的魅力。WWFC1877是源自英格兰百年足球俱乐部狼队Wolves的潮流运动生活方式品牌。它起源于世界第一运动足球和世界第一联赛英超，但又不仅仅是一个与足球相关联的衍生品牌，而是一个体育与时尚相结合的生活方式品牌。

其中巴黎高级时装品牌KOCHÉ与足球豪门大巴黎联名之后，选择跟英超新贵英格兰狼队 WWFC 联名2020早春系列。联名系列以百年足球俱乐部英超狼队为灵感和出发点，结合巴黎高级时装品牌的先锋设计以及精妙裁剪，是足球IP跨界时尚的强强联合，也是复古潮流与现代时尚的一次碰撞。

图说：体育时尚跨界联姻 主办方供图

在预览会现场，WWFC1877 x Koché联名系列共由25个SKU组成，涵盖男女装，灵感来自百年英格兰狼队的黑黄标志色及其百年文化积淀，产品风格主打未来复古主义，数码印花的和解构主义的裁剪加入百年复古徽标。据悉，联名系列采用亲民的价格体系，该系列已正式登陆狼队官方天猫店进行预售。

足球IP跨界的背后，是狼队如今针对中国市场的新策略。在他们的构想中，已经不再仅仅把狼队视作一个中资的英超俱乐部，而是寄希望于将其塑造成一个时尚路线品牌，从而接触到更多的用户群体，以此打开市场。以足球俱乐部的名义来走时尚路线，这听上去十分大胆，但对于当下处境的狼队来说，似乎不失为一种有趣的尝试方式。因为尽管在英国，狼队的百年历史已经帮助他们沉淀了大量的粉丝基础，但是在中国，他们的粉丝运营还有很长的路要走。（新民晚报记者 陶邢莹）