自称花了5年时间筹备、斥资3.6亿的《上海堡垒》（Shanghai Fortress）自8月9日上映以来票房口碑双双溃败。目前，该片在豆瓣的评分已经降至3.2分
8月10日，该片导演滕华涛道歉，称“谢谢所有观众的批评”。
《上海堡垒》一经开画，分数暴跌。这一跌，不仅仅让片方的票房受损，就连带着跟他们合作的自媒体也一起被拖下水了。豆瓣上有人做了一篇收集文章《有哪些自媒体在上映前吹了<上海堡垒>》，第一梯队的流量大V几乎全员沦陷。我还没见过有哪部烂片有这样的影响力，能把大大小小的合作者一起带进坑，《上海堡垒》是第一个，可见大家有多恨这部电影。
这是现象，接下来我们就说说这现象背后的“三宗罪”，就是这三宗罪将《上海堡垒》拖下了深坑。这“三宗罪”也代表了中国电影营销的三大吹皮。
第一， 乱吹大概念。
我在看到“中国科幻元年”这个概念的时候，我就特别想问，你看过后面几部作品了么？片子都没看你凭什么说这是“中国科幻元年”呢？
你纵观中国这几年的电影，你会发现中国的电影人似乎特别喜欢乱扣大帽子。记得当年《寻龙诀》被称之为“中国第一部重工业电影”，虽然影片的质量并不差，但是我们对“重工业电影”的概念是模糊不清的。翻遍整个世界电影史，即使是在工业体系成熟的好莱坞，也从没有过所谓“重工业电影”的概念，这就是个伪命题。但即使是伪命题，中国的电影人依然在引以为荣，相当自豪。
所谓“中国科幻元年”就是一个未经证实的概念。所有的概念的提出，都必须遵循以事实为基础的规律进行证伪。某一历史事件具体的影响会是什么样的，必须要在我们看到事实之后，才能够落笔评价。也就是说，对今年所谓“中国科幻元年”这个概念，必须要经过历史证实之后，确定该年份确实对中国科幻电影有不小的贡献，这样才能称之为“元年”。仅靠《流浪地球》单片一枝独秀，它根本不能称之为“元年”。
而在事情还未发生之前，你就说这是“元年”，你凭什么这么说呢？
这样乱吹大概念的结果就是，所有的事情都事先被抬高到一个高度，而在真相暴露出来之后，如果看到和预期不符合的结果，必然会遭到口诛笔伐。这是教训！
第二是，“控口碑”之罪。
我们认为，好电影不需要“控口碑”，坏电影“控口碑”也没用，只有不好不坏的电影才需要“控口碑”。
看了这么多电影，映前口碑有多少是真实口碑的体现，想必影迷心里也是有数的。但是路人观众，就很容易被忽悠进来。《上海堡垒》的口碑在映前之所以还能小爆一下，最大的原因是请了那若干个大V。但这些大V的吹水，也为后面影片映后口碑的坍塌，加了不少的砝码。
因为，这些吹水的结果，是盲目的拔高了观众的期待值，以至于《上海堡垒》这部至少视觉效果可能还能看的片子，被丢进了垃圾桶。正是所谓，期望越大，失望就越大，盲目拔高期待值，就是烂片的自杀行为。
第三， 当然是内容之罪。
导演之前在接收某知名媒体采访的时候曾经豪言万丈的声称会有“续集”出现，结果在影片上映之后遭到强烈打击，据说导演已经生病。这是一种对项目、对整个创作没有丝毫掌控力的表现。在《上海堡垒》公映之前，流量时代几乎已经成为过去，但即使是在这种时代下，《上海堡垒》的项目依旧朝着“大IP+小鲜肉”的方向去运营，那么就注定是一场飞蛾扑火，倒扳历史车轮的秀场。
从导演的专访看，整个项目团队对于一个项目是没有准确的定位和准确地分析的。这在操作一个大型商业项目的时候，是大忌中的大忌。有自媒体人甚至推测，“导演身边没有一个善类”，我认为这样的推测不无道理。但如果身为掌舵人，对整个项目没有一个清醒的认知，这对于一个项目甚至于整个公司来说，都是致命的。
而在皇帝的新衣被扒下来之后，这种痛显然也是非常令人难以接受的。
说了半天《上海堡垒》的过错，营销犯的过错都是小错，最大的过失就在于项目的掌舵者，当一部片子已经烂到无可救药的时候，任何营销和发行的补救措施都是无效的。
还别说前两天影片官微一连串的“这是烂片？”发问，更是彻头彻尾的脑残行为。
你以为你截图几段视频，就能推翻大家的印象吗？这是不可能的！
尽快从误区中走出来，回归内容制作的正统，才是每一个创作者和制片人该做的。
（文中图片来源于网络）
转发：锐影Vanguard作者 | 致远君
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