要说2019年哪家合资车企越混越差,长安福特当仁不让。
要说2019年哪款合资SUV混的惨,福特翼虎舍我其谁。
刚刚过去的1月份,福特翼虎以791辆的惨淡销量,位列SUV销量排行榜第140位,同时在这个榜单上,销量超过1万的有31款。
再看2019年,翼虎的全年销量为8898辆,平均月销741.5辆。
看来,翼虎是已经长期稳定在月销几百辆的行列。
种种原因下,翼虎的衰败不是没有道理。
车型老旧
翼虎于2013年国产,当年便以高配置、高动力、高颜值,以及不错的运动性和高级感,获得许多车主的青睐。
于是,翼虎顺理成章地连续月销过万。
甚至,直接威胁途观、CR-V等车型的地位。
许多人以为,翼虎会越来越好,谁知道那却成了历史。
后来的翼虎,在竞争对手陆续大换代后,于2018年推出改款。
没有什么抢眼进步的同时,造型倒是变得阴柔怪异了。
甚至,被称为翼虎有史以来最奇葩的颜值。
于是,2018年之后,翼虎的销量从未破万,再后来到2019年,就是月均几百的销量了。
后期的翼虎已经疲态尽显:
产品力全面落后于竞争对手,手上又没有王牌可以打,消费者当然作出了投票,销量一落千丈。
这个现象,或许也是长安福特内部混乱的一个缩影。
业内早有传闻,长安福特在内部管理及供应商选择方面比较混乱,导致品控升不上去,成本降不下来。
同时,产品战略也出现问题,在车型迭代、新车推出、智能网、新能源汽车等方面,动作缓慢而迟钝。
同样在人事方面,长安福特高层屡屡更换,更有高管任职刚满半年就撤换。
要知道,这在大型企业中十分少见,因为会给公司运营和产品布局产生不利影响。
对手升级
反观对面,竞争对手们动作频频,有的换代,有的推出新车扩大细分市场。
曾经的老对手途观、CR-V都高调换代,产品力提升巨大;
其它第二梯队的竞对,要么有不错的颜值,要么有可靠的质量,要么有极大的空间,抑或是越野性能和操控性能,翼虎很难直接竞争。
更不用说上面有豪华品牌如宝马X1、奔驰GLA、奥迪Q3打压,下有领克、WEY等自主品牌追赶,翼虎腹背受敌。
就连同样没有换代的日产奇骏,也是闷声发大财;
靠的便是稳定的产品质量,不错的内部空间,舒适的乘坐体验,以及最关键的,没有作死的瞎改外观。
断轴阴影
“断轴门”事件的产生,本不应该成为一个产品,甚至一个企业的定性事件。
然而,长安福特起初不以为然,把问题推给用户,甚至没有建立调查机制,排查是否存在设计、零部件材料的问题,而是草率的让消费者背锅。
随之而来大面积爆发之时,长安福特也是动作缓慢、效率极低,还在突发事件应对和公关方面频频失误。
导致许多消费者认为,福特旗下产品均有质量缺陷,发生问题是这个企业的常规操作。
至今,人们说起翼虎,都会有人提到“断轴门”事件中的种种负面应对措施,可见其影响的持续时间之长。
与此同时,蒙迪欧内饰异味的问题久而不决,给长安福特的产品蒙上一层阴影。
对消费者的敷衍和傲慢,加上全线产品换代停滞,这些问题盖过了福特的产品力。
也让不少消费者失去耐心、信心。
造成了大量潜在用户丢失,因此,在国内的市场份额不断下滑。
结束语:铃木退出中国之时,大家忽然发现,合资品牌也很容易因为经营不善而被市场淘汰。如今,法系、韩系日子也不好过,不敢想象下一个会是谁。希望长安福特能置之死地而后生,早日王者归来,唯有如此,我们才有机会重新看到那个怼途观的翼虎、怼汉兰达的锐界,怼帕萨特的蒙迪欧。