山寨时代的结束！中国乔丹败诉全盘皆输，民族品牌蹭热度赚眼球可以休矣
2020-04-08 18:26:12   来源：东方头条   

多年以来，中国体育品牌“乔丹”和美国体育品牌“AirJORDAN”有关商标侵权案的官司就一直牵动着广大篮球迷，乃至体育迷的心。4月8日，最高人民法院做出最终裁决，乔丹体育败诉，商标和图形因侵权被撤。据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》表示：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。这，也或许标志着中国体育品牌山寨时代的彻底结束。

此乔丹非彼乔丹，十多年前，当中文拼音QIAODAN和飞人带球形象的Logo在中国大街小巷随处可见，年最高销售额达到二三十亿元人民币的时候，许多中国体育品牌也似乎看到了“山寨”的甜头，加上福建制鞋行业的发达，无数体育品牌异军突起，大的如安踏、匹克、361度，小的更是数不胜数，甚至进军美国，赞助NBA球员，迎来了中国体育制造行业的春天。

然而随着中国知识产权制度和企业相关意识的提高，“中国乔丹”继续蹭热度，则被整个市场所不齿，更是让耐克旗下AirJORDAN品牌如坐针毡。早在8年前，迈克尔乔丹就通过录制视频的方式，起诉中国的乔丹体育侵犯了他的姓名权的这一违法行为，可笑的是当时一审和二审都不支持乔丹的上诉。而此次高院的终审判决，可谓扭转乾坤，也算是大快人心。我们支持民族品牌的发展，但并不会支持民族品牌无底线的野蛮生长。没有当年蹭乔丹热度的行为，就不会有这个品牌理直气壮地与被蹭热度的对象打官司。

可笑的是，去年男篮世界杯上，中国乔丹还赞助了约旦国家队。这个国家的国名就叫“JORDAN”与飞人乔丹的英文名相吻合，这种骚操作，也算是将蹭热度赚眼球的狙击营销推向了高潮。但归根到底，剑走偏锋，聪明反被聪明误，随着中国乔丹全面败诉，无论是“乔丹”的中文品牌还是使用多年的图形Logo都被撤销，重塑品牌，甚至更换公司名称，都将成为这家企业未来亟需解决的问题。而对于更多中国品牌来说，特别是乔丹们和瑞幸们，做一家正直、有品位、有内涵的企业，才是长久生存的必经之路。